1月19日，卖气泡糖浆水的可口可乐终于打算辞去快乐教主，卸下情怀的包袱，终结使用了7年的广告语 “Open Happiness”，启用全新品牌口号 “Taste the Feeling”。

　　在可口可乐130年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。每一次更换口号，你都能一窥品牌当时的处境，乃至折射出部分社会的风潮，比如最新的 “Taste the Feeling” 就是一条健康潮流催生的口号。

　　比起其他大公司万年不变的广告语，可口可乐更换 Slogan 的频率其实很高，7年的Open Happiness 算是它们近年来用得最久的广告语之一。

　　让我们一起来看看这些，可口可乐的时代口号。

　　1886： Drink Coca-Cola

　　请喝可口可乐。

　　最早的宣传语，和自由女神同年出生，也是后来使用率最高的口号。

　　作为初期的产品广告，主要从功能性的角度出发：解渴、清凉、好味道 “Delicious and Refreshing” ……甚至宣称自己有药用价值。

　　比如 1900 年的广告语是：“ For headache and exhaustion, drink Coca-Cola ” ，头痛疲劳，请喝可口可乐。

　　1906 ：The Great National Temperance Beverage

　　伟大国家的无酒精饮料。

　　响应当时的戒酒运动，这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

　　1917： Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day

　　每日销售 300 万/600 万瓶。

　　观望了三年，中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从三百万到六百万，二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。

　　1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破 10 亿瓶。

　　1925 Cardboard Cutout1925 Cardboard Cutout

　　1927 ：Around the Corner from everywhere

　　无处不在的可口可乐。

　　1927-1929 年，是可口可乐的第一波全球扩张。中南美、欧洲是其发展的重点， “Everywhere” 透露出它全球化的企图。

　　1927 年也是可口可乐第一年进入中国，在上海设立了瓶装厂。

　　1936 Paper Poster1936 Paper Poster

　　1942 ：The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself

　　只有可口可乐才是可口可乐。